C'est basé sur ma petite expérience, je n'ai pas d'études marketing à ma disposition, mais dans tous les débats où l'on parle de premium, notamment cela a souvent été évoqué quand on parle de DS, pour gagner son "titre" premium auprès du public, il faut des modèles de super luxe ou des gros moteurs, c'est un argument qui revient sans cesse.
Pour les marques premium cela joue sûrement plus, oui (ton exemple BMW est crédible je pense), mais au départ on parlait de PSA ... Je ne pense toujours pas que leurs 2-3 coupés aient eu une quelconque influence sur les ventes des autres modèles.
Par contre, en son temps, le coupé 406 a eu un joli succès, et il a peut-être attiré quelques clients vers des berlines 406.
Bref. Pour moi c'est peau de balle tout ça, ça peut aider mais c'est pas nécessaire à une marque comme PSA en tout cas (en résumé ça coûte bien trop cher pour ce que ça rapporte). Chez les vraies premium cela se discute plus, je suis d'accord